人类（lèi）的交易行为产生了市（shì）场概念。最初的交易（yì）行为是以货物（wù）交（jiāo）换（huàn）货物，只要彼此双（shuāng）方感（gǎn）觉到价值对等并愿意（yì）交换就可以达成交（jiāo）易。这个时期毫无疑问的是人们交易行为的（de）半径很短，如果出（chū）现（xiàn）欺诈或（huò）者（zhě）对价值判断产生了极端的悬殊还可（kě）以及时找到（dào）对方进行再（zài）次沟通，大致可以找到（dào）平衡或者补偿（cháng），人们的（de）信任也是可以预（yù）期的，因（yīn）为（wéi）交易半径很（hěn）短所以彼此（cǐ）之（zhī）间基本是（shì）熟悉的，信（xìn）任是（shì）基（jī）于认识和熟悉产（chǎn）生（shēng）的（de）。后来出现（xiàn）了（le）货币，人们（men）可以通过（guò）货币这个（gè）中间体来扩大交易的范围和（hé）交易（yì）的品种，过去的熟人圈子里的以货易（yì）货状况（kuàng）遭（zāo）到了（le）突（tū）破，好在那个时候工业（yè）还不发达，交易物品主要还是农产品和（hé）基本的一些生活（huó）用具与用品，这些物品的价（jià）值（zhí）还是比较（jiào）容易直观进行判断，所以也（yě）没（méi）有（yǒu）产生（shēng）多（duō）大（dà）的麻烦，这样就过去了大约几（jǐ）千年的时间。十八世（shì）纪的（de）时候人类开始（shǐ）了工业革（gé）命，随着工业（yè）技术的飞（fēi）速发展使人类制造物品的（de）能力得到了空前（qián）的（de）提高，一下子使物品（pǐn）极度（dù）充裕甚至过剩（shèng），技术革新又增加了人们对物（wù）品的价（jià）值（zhí）的难于判断。进入二（èr）十世纪（jì）以（yǐ）来人类又聪（cōng）明地发明了金融工（gōng）具，使得（dé）交易行为、交易半径、价（jià）值认（rèn）知、交（jiāo）易公平等（děng）等问题开始（shǐ）错综复杂起来，人们判断价值的思维（wéi）也发（fā）生了变化，由（yóu）开（kāi）始的（de）需求价值转（zhuǎn）变（biàn）到体验价（jià）值或投（tóu）资价值。复杂交易（yì）环（huán）境越来越恶化，欺诈、交易（yì）失（shī）误（wù）、价值模糊、信用危（wēi）机等等问（wèn）题再次考验人类的智（zhì）慧。人类毕竟是（shì）智（zhì）慧的，为了在复杂交易环境中找（zhǎo）到“公平、责（zé）任、价值、平（píng）衡、信任”等（děng）等体现人类（lèi）越来越文明的行为，有人发明了一（yī）个（gè）叫“品牌”的概念，把（bǎ）这（zhè）些复杂（zá）多变的问题集（jí）中（zhōng）到品牌（pái）上来，使人们（men）的交易（yì）行为一（yī）下（xià）子由复杂（zá）又开始变得简单。

品（pǐn）牌是工业经济或（huò）商业经济的产物，在商品（pǐn）同质化程度（dù）越（yuè）来越（yuè）高和交易环境越来越复杂的情况下，品牌是区别商品价值和建立（lì）交（jiāo）易信任的最重要手段。在没有品牌的商品世界中（zhōng），人们（men）将无法识别自己（jǐ）想要得到的合适商品。品牌可（kě）以帮助人们在琳琅满目的商品世界中找到属于自己的东西，品牌企业可（kě）以为人们承当必要（yào）的（de）责任，品牌商品的价值主张可以获得人们的价值认同，品牌商品价格的一致性（xìng）可以让人们感到消费的公平（píng），品（pǐn）牌（pái）的情（qíng）感诉求可以给人（rén）们带来心情的平和与平衡……总之，品牌（pái）可（kě）以在人与（yǔ）商品之间（jiān）建（jiàn）立基本的消费信任，促使人们实现消（xiāo）费，让品牌企业与消费者之间建立和谐与共赢的完美世界。

然而，品牌（pái）的（de）建立却不是一件简单的事情。首先，企（qǐ）业需要根据（jù）自己生产（chǎn）或提供的商品找到与（yǔ）消费者（zhě）之间的共（gòng）同价值区域，在（zài）其共同的价值区域中（zhōng）间选择最能区别与（yǔ）其（qí）他（tā）商品（pǐn）价值的特（tè）殊因素，抽象或归纳出具有人格意义的品德或精（jīng）神（shén）文化，把（bǎ）人们的消费主张（zhāng）与精神需求简单而艺术地表达（dá）出来。其次是（shì）建立出（chū）众的形（xíng）象符号，通过颜色、图案、味（wèi）道、声音等呈现方式去（qù）影响消费者（zhě），让消费者从中得到共鸣或认同（tóng）。不（bú）仅如此（cǐ），品牌企业还（hái）要有足（zú）够的（de）耐心去保持商品的品质（zhì），通过一（yī）贯的品质满意去获得人们对（duì）品牌（pái）商品的（de）消费倚赖，籍（jí）此来（lái）达到长期引导（dǎo）并满足消费者情感需求和物质需求（qiú）。最终的品牌是大众一起来（lái）打（dǎ）造的，她是（shì）建立商品和（hé）谐与社会和（hé）谐的工具（jù），她是人（rén）类精神文化和（hé）物质文化完美结合的艺（yì）术手段，她是人类多（duō）种价值认知（zhī）的集中聚（jù）汇。

人类的需求产生了交易，交易的行为形成了市场，市场推动了商品的繁荣和发展（zhǎn），商品的（de）繁荣发展难以避免地导致了行为和秩序的（de）混乱，品牌却（què）艺（yì）术（shù）地在商品繁（fán）荣和发展带来的混（hún）乱中（zhōng）巧妙的建（jiàn）立（lì）了秩序与和谐，为人们创造了尽情享受物质与精神双重的（de）体（tǐ）验和快（kuài）乐（lè）。市场与品牌是相（xiàng）互共生的，共（gòng）生的（de）品牌与市场为人（rén）类带来幸福和快（kuài）乐，市（shì）场与品牌为人类社会创造了和谐与安（ān）宁。

作者:Kaiyun和麦肯咨（zī）询高级顾问  张心忠先生