最近云南旅游释放了逐（zhú）步复苏的信号，在刚结束（shù）的2022旅（lǚ）交会上，政府对云南旅游恢复发展（zhǎn）做出（chū）指示。曲靖近（jìn）年也加大对旅游的布局，但其发展（zhǎn）一直（zhí）不（bú）温不（bú）火，究其原因，Kaiyun和麦肯咨询认为，旅游（yóu）需（xū）要差异化，找到（dào）自己的核（hé）心竞争力。

一、曲靖市旅游（yóu）发展现状

1.省内（nèi）：旅游业籍（jí）籍无名

       曲靖市旅游收入在全省十六个州市中排名中下，到2015年才（cái）突破百亿（yì）大关，达到105.23亿元，而丽（lì）江、大理早在2011年就超（chāo）过130亿。2015年曲靖旅游（yóu）收入仅优于边境城市文（wén）山、临沧、怒江，在全省排 13。2016年起曲靖旅游收（shōu）入（rù）逐渐向好（hǎo），2019年达到峰值559.65亿元，超过昆明旅（lǚ）游收入的五分之一。截至2021年底，曲靖旅（lǚ）游收入（rù）443亿元，在全省排名第7。曲靖（jìng）接待旅（lǚ）客人次2011-2019年（nián）逐年增加，到2019年达到4677万（wàn）人次，只（zhī）相（xiàng）当于（yú）昆明2012年的水平（píng）。受新冠（guàn）疫（yì）情影响，2020年（nián）游客量大（dà）幅减少，好（hǎo）在2021年（nián）底迅速恢复，达到4352万人（rén）次，在全省排（pái）名第7。纵观（guān）曲靖市旅游业发（fā）展情况，可以（yǐ）看出整体小幅度起（qǐ）起落（luò）落，在云南省中（zhōng）籍籍无名，没（méi）有看到曲靖旅游业强劲的发展（zhǎn）势头。

2.市内：旅游业无（wú）足轻重

       曲靖市是云南第（dì）二大城市和第二（èr）大经济体，仅次于（yú）昆明，云南（nán）作为旅游大省，旅游是GDP的重要贡献来（lái）源，但曲靖旅游业发展和（hé）GDP水平完（wán）全不匹配（pèi），旅游（yóu）业对曲靖GDP贡（gòng）献不大。2018年到2021年，曲靖市GDP增速变快，而2019年起，受疫情影响，旅游收入呈下降趋势，GDP表现出完全不依赖旅游（yóu）业的趋（qū）势，可以看出旅游业并不（bú）是曲靖重点（diǎn）布局的行业，导致其（qí）发展不（bú）温不火，对GDP贡献有限。

二（èr）、曲（qǔ）靖市旅游落后原因分析

1.战略上（shàng）忽视旅游的综合（hé）带动作用（yòng）

       随着社会的发展，旅游成（chéng）为贡（gòng）献经济增量的（de）关键。根据曲靖（jìng）市统（tǒng）计公报显示，曲靖着重投资工业、城市基础建设和（hé）房（fáng）地产行业，2015年前（qián），旅游行业完全不是重点投资行业，2015年（nián）后，旅游固定资产（chǎn）投资从51.76亿增至2019年的（de）75.25亿元，虽有增长（zhǎng）但平均投资比重不足（zú）4%。重点投资的第二（èr）产业增加值不如第三产业增加（jiā）值，从（cóng）现实的因素分析（xī），曲靖收入低，市场小，内需（xū）不足，而曲靖也（yě）不是港口（kǒu）城市，没有低（dī）成本的水运，对外扩展（zhǎn）成（chéng）本高，很（hěn）难在第二产业上更上（shàng）一（yī）个（gè）台阶，曲靖应该（gāi）重（chóng）点关注（zhù）旅游（yóu），或能使曲靖产值实现飞跃。

2.战（zhàn）术上容忍区县旅游各自为（wéi）战

       曲（qǔ）靖旅（lǚ）游“十四五”规划，围绕历史文化、山水田园、生（shēng）态气候进行布局，发展（zhǎn）生态旅居、康养休闲和体育（yù）健身（shēn）产业，规划把曲靖市（shì）的旅游资源全都结合起来了，广泛布（bù）局（jú），但（dàn）没（méi）有找（zhǎo）到（dào）关键点。曲靖的历史文化、山（shān）水（shuǐ）田园在十六州（zhōu）市中没有（yǒu）竞争力和吸引点，不应是（shì）重点布局的（de）方向，而应转向如何把入滇旅客转化为（wéi）入曲旅客，加速人（rén）的流动，让旅游活络起来（lái）。

Kaiyun和麦肯咨（zī）询（xún）认（rèn）为，可以把云南旅游划为三档，分别是热点旅游（yóu）区，包括（kuò）昆明、丽江（jiāng）、大（dà）理和西双（shuāng）版纳；温（wēn）点旅游区，包括迪庆、保山、文山和楚雄；冷点旅游区，即除去前（qián）面两档的其他州市。热点旅（lǚ）游（yóu）区转型升级重（chóng）点是提升管理（lǐ）价值链，温点旅（lǚ）游区重点是整合产业价值链，冷点旅游（yóu）区重点是挖掘（jué）资源价值（zhí）链（liàn）。曲靖属（shǔ）于冷点档，其转型升级的重点是（shì）挖掘出曲靖的资源价（jià）值的（de）核心吸引物。

三、曲靖市旅游发展之路

1.资源价值链（RLTS）分（fèn）析

（1）旅游资源（Resource）

       曲靖现有国家4A级景区11个，3A级景区8个（gè）。以爨、堂狼、铜商等为主的特色文化；有山川（chuān）、江河、湖泊、湿地、溶（róng）洞、高山草场（chǎng）等（děng）自然形态，形成“长（zhǎng）线串珠（zhū）”的生态（tài）美景长廊。曲（qǔ）靖森林资源丰富，年平均气温14.3度（dù），是疗养胜地，避暑（shǔ）天堂。地热资源丰富，温泉众（zhòng）多。高原体育资源优（yōu）越，是（shì）绝佳的高原体育训练和户外运（yùn）动基（jī）地。曲（qǔ）靖旅游资源丰富，但上述（shù）资源在省内没有核心竞争力（lì），难以吸引游客（kè）把资源串联起（qǐ）来。通过教育这个核心资源，引（yǐn）客入曲，让游（yóu）客流动起来，带动（dòng）其（qí）他（tā）旅游（yóu）业的发展。

（2）区（qū）位优（yōu）势(locations)

       曲靖位于（yú）云南省东部，在十（shí）六州市中区（qū）位算（suàn）是（shì）比较优势的，对外（wài）与国家特大铁路枢纽中心（xīn）贵阳只相距（jù）310多（duō）公里，与邻近省会（huì）城市南宁、成都、重庆（直（zhí）辖市）只相距500多公里，曲靖是（shì）其他（tā）城市入滇的重要途（tú）经地。对内与省会（huì）昆明距离140多公（gōng）里（lǐ），通过航空到昆旅客可以（yǐ）通过高铁、火车（chē）、高速（sù）短时（shí）间入曲（qǔ）。总体来说，交通通达性好，为教育旅游创造了良好（hǎo）条件。

（3）操（cāo）盘人(Trader)

      优（yōu）秀的带头人是旅游资源开（kāi）发和旅游产品打造的灵（líng）魂与核心，旅游投资项目投资的关键驱动要素是拥有（yǒu）合适的旅游（yóu）操盘（pán）人。曲靖要走好教育旅（lǚ）游（yóu）道路，离不开教育和旅游（yóu）专家来操盘。曲靖（jìng）教育能（néng）走在云南前（qián）列（liè），教育操盘人的贡献功不可没，但（dàn）缺乏（fá）旅游操盘（pán）人来引领，可以外聘旅游（yóu）专家进（jìn）行操盘布局。

（4）政策支持（chí）（Support）

       旅游的发（fā）展涉（shè）及到社会的方方面面（miàn），需（xū）要政府政策的鼎（dǐng）力支持，其（qí）中土地（dì）资源的利用、项目规划的审批（pī）、金融政策的支持和税收优惠的扶持的相关便（biàn）利（lì）政策（cè）十分（fèn）重要。在教育方面（miàn），强化学籍，淡化户籍（jí）是政策（cè）趋势。曲靖政府非常重（chóng）视教育发（fā）展，在教育旅游上想必也会（huì）大力支持。

2. 曲（qǔ）靖市发展教育旅（lǚ）游（yóu）的基础

       曲靖市（shì）辖（xiá）3区（qū）1市5县和1个（gè）国（guó）家级经开区，在十六州市中最亮眼的成绩（jì）当属教（jiāo）育，特别是曲靖高中的（de）教育，是首屈一指的存在（zài），曲（qǔ）靖市高考（kǎo）各项重要指标领跑全省（shěng），2022年高考理（lǐ）科状元花落曲靖，文理科（kē）前（qián）50名（míng）就有34人，仅次于昆明3人。曲靖（jìng）目前高中有69所，市属3所，除了市区教育给力，县区教育也（yě）均衡发展，今年仅（jǐn）马龙区、罗平县和富源县没有全省（shěng）文理前50名考生，其他县区均贡（gòng）献了名额，而全（quán）省有（yǒu）8个州市没有全省文理（lǐ）前50名考生。曲靖可以把高中教育作为一（yī）张亮眼的名片，加大教育投（tóu）入（rù）力度，整合高（gāo）中教育资源，与旅游结合起来，打造教育旅游产业， 带动整个（gè）市的发展。

3. 曲靖市发（fā）展教（jiāo）育旅（lǚ）游的（de）方式

       曲靖可（kě）以（yǐ）统一整合教育资源，进行划档管理，比如曲靖一中为第一（yī）档，宣威（wēi）、会泽高中为第（dì）二档等，面向省内和周（zhōu）边城市学子，广泛招（zhāo）生，均衡布（bù）置生（shēng）源，制定（dìng）本（běn）地适（shì）合的（de）发展方式。举个例（lì）子：一是按分数线划分，高分生源奖励，低（dī）分生源缴纳费用，通过教育实力吸引学（xué）子，教育奖励吸引优（yōu）质生源，而分数（shù）未达到但又（yòu）想去（qù）学习的学生缴纳（nà）费用平衡收（shōu）支。二（èr）是省内和周边城市的学（xué）子（zǐ）求学，势必（bì）会（huì）带（dài）动一个家庭的流动，要么是接送、探望，要么是举家（jiā）搬迁，便会带动周（zhōu）围住宿、餐饮、观光等的需求，曲靖可以（yǐ）利用自身（shēn）的旅游资（zī）源，有（yǒu）针对性（xìng）的布局（jú），来推动旅（lǚ）游的发展。三是通（tōng）过高中教育带动中小学教育的发（fā）展（zhǎn），提高整体教育水平，打（dǎ）造教育强市，通（tōng）过整体教育推动（dòng）旅游发展。

4. 曲靖市（shì）发展教育旅游的（de）模式

       曲靖要重点规（guī）划教育发展，扩大自己的知名度，可以通过研学（xué）旅游来带动旅客（kè）流动。比（bǐ）如教育（yù）交流、参观访问、会议服务、夏（冬）令营、训练营、家长携子游等，国外的研学旅游做的很经典，曲靖（jìng）也可（kě）以借（jiè）鉴（jiàn）他们的模式。举（jǔ）个（gè）剑桥的例子，剑桥大学以高素（sù）质的教学和（hé）研究水准闻名世界，吸（xī）引一大批（pī）旅客（kè）前（qián）往（wǎng）。乘船游（yóu）览剑河（hé）是必游项目（mù），漂（piāo）流（liú）游览（lǎn）剑桥（qiáo）大学沿河景观，途中经过（guò）数学桥（qiáo）、皇后学院、国王桥、三一学院、叹息桥（qiáo）、格蕾（lěi）桥等（děng）多个景点，同时剑桥也是一座（zuò）活跃的商贸城市（shì），创意设计店、新（xīn）潮咖啡店、酒（jiǔ）吧（ba）、歌剧（jù）院、餐（cān）馆一应俱（jù）全。通过教育闻名，带动整个（gè）城市的（de）发展。国内也有拈花湾开启“文旅+教育”模式（shì），以（yǐ）传统文化来吸引游客“修（xiū）贤度假”，走出自己独具特色（sè）的焕新之路。

5.教育旅游支撑（chēng）工业招商引资

       曲靖历年投资重点集中（zhōng）在工业上（shàng），通过招商引资推（tuī）动工业发展，引进了（le）投资者（zhě）、高级技术（shù）人员、熟（shú）练的技术工人（rén）等（děng），他们也是一批不可忽视的流动旅客，可以围绕着（zhe）他们（men）来布（bù）局教育旅游（yóu），有针对性（xìng）的建立引进人（rén）才学校，为他们的（de）子（zǐ）女（nǚ）提（tí）供合适的教育（yù）资源（yuán），针对（duì）他（tā）们的生活需（xū）求，布（bù）局其（qí）他旅游产（chǎn）业，促进旅游发展（zhǎn），同时（shí）吸引人才，促进工业招（zhāo）商。