近日（rì），中国旅游研究院院长戴斌发表了文章《转折之际 重构之时——2023年劳动节（jiē）假（jiǎ）日旅游市场特别评论》，引起业界的（de）广（guǎng）泛反响（xiǎng）及深度思考。正（zhèng）如（rú）文章题目所言，戴院长以2023年五一节的旅游市场表现为（wéi）引，从（cóng）三个方面梳理分析了（le）旅游市（shì）场现状。

第一方面“旅游战（zhàn）疫取得了决定性（xìng）胜利（lì），旅游经济迎来了从市场复苏到高质量发展的战略转折”

       2023年劳动节假日旅游市（shì）场继续春节以（yǐ）来“高开稳走、加速回暖”的态势，按可比口径，出游人次（cì）和旅游（yóu）收入首次超过2019年同期数据，旅游业迎来了从市场（chǎng）复苏到（dào）高质量发展的战略转折（shé）点。据文化和旅（lǚ）游部官网（wǎng）消息，假日（rì）旅游（yóu）市场（chǎng）总体呈现“前高、中热、尾（wěi）翘，安（ān）全、平稳、有序”的特征，游客满（mǎn）意度、企业获得（dé）感、行业信心（xīn）和国际认可度均创新高，无重大涉（shè）旅安全事（shì）故和负面舆情。劳动（dòng）节假日全五天，全（quán）国国内旅（lǚ）游出游2.74亿人次，同比增（zēng）长70.83%，按可比口径恢复至（zhì）疫前同期（qī）的（de）119.09%；实现国内旅游收（shōu）入1480.56亿元（yuán），同比增长（zhǎng）128.90%，按（àn）可比口（kǒu）径（jìng）恢（huī）复至疫（yì）前同期的100.66%。游（yóu）客满（mǎn）意度达82.1，较去年同期提升2.1，再创（chuàng）新高。入出境市场（chǎng）也在稳步有序复苏中，海内外涉旅舆情均（jun1）以（yǐ）正面为主。

这个假期，游客（kè）走（zǒu）得更远了。

这个假期，游客停得更久了。

这个假期，游客玩得更有文化了。

第二方面“边吐槽边（biān）出游（yóu）、紧张而有序的劳动节假期结束了，社会的提问和业者的反思（sī）还在继续（xù）”

        假期能（néng）再多些（xiē）吗？对现（xiàn）行公共假日制度的理性探（tàn）讨，从根本（běn）上讲，节（jiē）假日（rì）集中出游的解决之道（dào）在于（yú）落实带薪（xīn）休假（jiǎ），让人民群众真（zhēn）正做到（dào）不仅“我的（de）行程我做主”，而且“我的时间也要（yào）我做主”。

景区免票有多远？鼓（gǔ）励有（yǒu）条（tiáo）件的国有重点（diǎn）景（jǐng）区门（mén）票下（xià）调价格，“让老百姓（xìng）玩得起（qǐ）”，是既定的宏观政策和（hé）微观监（jiān）管的价值取向，也（yě）是未来景（jǐng）区的发展方向。

     “不合理低（dī）价游”、强（qiáng）迫消（xiāo）费、价（jià）格欺诈等市（shì）场顽疾能根治吗？节（jiē）假日是集中出游（yóu）的高峰期，在短期供给（gěi）不（bú）变的情（qíng）况下，旅游目的地（dì）商（shāng）品和服务（wù）价（jià）格客观（guān）上存（cún）在上涨的压力。应当说，广大游客（kè）对（duì）节（jiē）假（jiǎ）日期（qī）间餐饮和住宿经营者适度调整价格是有预期（qī）的，也是可以理解的。游客的诉求和（hé）监管的（de）要求是（shì）价格调整机制要合规，商（shāng）品（pǐn）和服（fú）务（wù）价格要公（gōng）开透（tòu）明特别是（shì）明（míng）码标（biāo）价，中小微型企业和个体工商户要诚信经营，违规（guī）违法的企业（yè）和个人（rén）必须承担相应的代（dài）价。

       网（wǎng）红（hóng）还能红（hóng）多久？随（suí）着一些网（wǎng）红城（chéng）市（shì）的（de）兴起（qǐ），越来越多的旅游目（mù）的地开始关注流量（liàng）在（zài）旅（lǚ）游（yóu）经济中的角色与作（zuò）用，希望通过专题策划（huá）、节事（shì）活（huó）动（dòng）、文艺演出（chū）打造爆款项目，但（dàn）在任何时候，便捷的交通体系、完善的基（jī）础设施、公共服务和商业环境（jìng）、高品质的（de）生活方（fāng）式都是（shì）旅游目的地（dì）发展（zhǎn）的底层逻辑。优秀（xiù）的内容（róng）本身就是流量，就是渠道，再此基础上加上目（mù）的地本底资源的创造性推广，网红才会（huì）长红（hóng）而成经典。反之，脱离（lí）了这个底层逻辑，再高明的策划也红不了多久。

第三方面“旅（lǚ）游战疫和市场复（fù）苏的转折点过后，重入正（zhèng）常轨道（dào）的旅游业（yè）开始（shǐ）回答产业重构（gòu）的时代（dài）之问”

       重构旅游发展理念。需要在（zài）复盘检视的基（jī）础上认真思考并重构旅（lǚ）游发展（zhǎn）为什（shí）么、依靠谁和做什么（me）等发展理论，并以此重塑旅游（yóu）发展新格局。我（wǒ）们必须正视旅游（yóu）业的经济和社会的双重属性，由经济入，从文化出，将发展聚焦于人民（mín）的旅游权（quán）利上来。我们要（yào）以游（yóu）客满意度为导向，扩大开放（fàng）、推进供给侧结构性改革。

       重构旅游资源要素。到目前为止，自然（rán）资（zī）源、遗（yí）迹（jì）遗产的人文资源依然是吸（xī）引游客（kè）到访的关键因素（sù），但（dàn）是面向未来的创新创造和时尚活力（lì）的生活（huó）方式更能吸（xī）引新（xīn）一代（dài）游客的到访。这些 新的资源不仅（jǐn）包（bāo）括一切有形的天文、地理、城市（shì）和乡（xiāng）村，还包括一切（qiē）经济（jì）活动所涉及（jí）投资、生产、贸易、流通、消费空间，也包（bāo）括一切物质和非物质形态的（de）中华优秀传统文化、承载红色（sè）基（jī）因（yīn）的（de）革命（mìng）文化，以及彰显民族复兴和人民（mín）幸（xìng）福的（de）社（shè）会主义先（xiān）进文化，都可（kě）能成为全新的旅（lǚ）游吸引物和旅游资源。

       重构（gòu）旅游客源地市场体系。旅游需（xū）求不再（zài）是（shì）固（gù）定，旅游市场更不是平面的，需（xū）求开始分（fèn）类，消费（fèi）开始分（fèn）层。市场越来越大，市（shì）场也越来（lái）越小（xiǎo）。从（cóng）这（zhè）个意义上说，你可（kě）以进入（rù）任何一个赛道，但是你不可能（néng）讨好所（suǒ）有人。

       重构（gòu）旅游目的地空间格局。考虑到国情和（hé）各（gè）地经济社会发展水平的差异（yì），我们还要着眼（yǎn）“城市群—超大型城市—大型城市—中型城市—县城（chéng）—中心城镇”的分（fèn）级分类体系（xì），以城市视角加强对旅游目的地空间格（gé）局及其演化（huà）特征的深（shēn）入研究。重构传（chuán）统以东中西（xī）划（huá）分的国土空间格局，也在重（chóng）构旅游目的（de）地发展的空（kōng）间格（gé）局。

       重构现代（dài）旅游业（yè）发展方（fāng）式。以主题公（gōng）园、度假区、商业（yè）街区、民宿集约发展（zhǎn）区为空间依托，以（yǐ）科技（jì）、艺术（shù）、人（rén）文、资本和（hé）创业团队为支撑的现代旅游（yóu）业时代，已（yǐ）经到来。这个时（shí）代遵循分工和专业（yè）化的逻辑，并导入了（le）数字化（huà）生产方式。因（yīn）为创业创（chuàng）新的存在，产业边（biān）界、市场主体和竞（jìng）争（zhēng）格（gé）局，一切的一切（qiē），都在消散（sàn）与重（chóng）构（gòu）之中（zhōng）。

        云南（nán）省继春节黄（huáng）金周（zhōu）后再（zài）次（cì）展示旅游大省和旅游（yóu）强省形象，2023年五一劳动节期（qī）间，共接待游（yóu）客（kè）3501.3万人次，实现旅游收入（rù）349.6亿元，按可比口径同（tóng）比分别（bié）增长190.8%和193.7%，比2019年（nián）“五一”分别增长134.8%和130.4%。日（rì）均接（jiē）待量突破700万人次，是（shì）历年来“五一（yī）”假日旅游市场最高。省（shěng）外入（rù）滇游客达1698.8万人次，占（zhàn）市场（chǎng）总量的48.5%，同（tóng）比提高近20个百分点（diǎn），其（qí）中贵州、重庆、四川等相邻省（shěng）份占省外旅游市场总量的41.4%，跨省游市场快速恢复。16个州市假日旅游市场同比均保（bǎo）持3位数的增长，游客量均较2022年（nián）同期翻了一番。

从“七彩云南 旅游天堂”到“有一（yī）种叫云南的生活”，疫（yì）情后的云（yún）南（nán）旅游（yóu）快速恢复，再（zài）次出圈（quān），需要云南旅游（yóu）界（jiè）再接再厉（lì），行稳致远。

1.   优化旅（lǚ）游资源开发与保护（hù）：云南省拥有丰富的自然和人文旅游资源（yuán），要（yào）在保护（hù）和（hé）利（lì）用这（zhè）些资源的基础上，关注新资源的挖（wā）掘和开发（fā），包（bāo）括各种形式的文（wén）化（huà）空间（jiān）、商业（yè）街（jiē）区、乡村文化（huà）振（zhèn）兴等，提升旅游资（zī）源的吸引力和竞争（zhēng）力。

2.   提升旅游服（fú）务质量：以游客满意度（dù）为导（dǎo）向（xiàng），提高（gāo）旅游服务水平，包括酒店（diàn）、餐饮（yǐn）、交（jiāo）通、旅（lǚ）游景区（qū）等各（gè）个环节，关注不同消费群（qún）体（tǐ）的需求，提（tí）供多样化、个（gè）性化的旅游（yóu）产（chǎn）品和服务，提高游客的旅游体验。

3.   加强旅游市（shì）场营（yíng）销和品牌建设：通过多渠道、多（duō）层次的旅游宣传和推广，提升云南省旅（lǚ）游品牌（pái）的知（zhī）名度和（hé）美誉度。同（tóng）时，针（zhēn）对不同（tóng）客源（yuán）地市场（chǎng），制定有针对（duì）性的市场营（yíng）销策略，吸引更多游客到云南（nán）旅（lǚ）游。

4.   深化旅（lǚ）游（yóu）业（yè）与其他产业的融（róng）合发展：推进文化、农业（yè）、工业、服务业等产业与（yǔ）旅游业的深度融合（hé），发挥旅（lǚ）游业带动相关产业（yè）发展的综合效（xiào）应，促进云南省产业结构优化和升级。

5.   创新旅（lǚ）游业发展模式：借鉴国（guó）内外成功案例，探索适（shì）合云南省特点的现代（dài）旅游业发展模（mó）式，包（bāo）括智慧旅（lǚ）游、绿色旅（lǚ）游（yóu）、乡村旅（lǚ）游等方面，推动旅游业产业化、专业（yè）化、数字化、创新创意等方面的发展。

6.   建设（shè）完善的旅游基础设施和公共服务体（tǐ）系：加大（dà）基础设施建设投入，提（tí）升旅（lǚ）游交通、信息通（tōng）信等基（jī）础设施水平，完善旅游公共服（fú）务体（tǐ）系，为（wéi）游（yóu）客提（tí）供便捷、舒适的旅游环境。

7.   加（jiā）强政策（cè）支持和人才培（péi）养：制定有利于（yú）旅游业发展（zhǎn）的政策措施，为旅（lǚ）游企（qǐ）业和项目提（tí）供优惠政策和支持。同时，加强旅游人才培养，提升旅游从业人员的业务素（sù）质和服务能力，为（wéi）云南省旅游（yóu）业的（de）发展（zhǎn）提供人才支持（chí）。

8.   强化（huà）旅（lǚ）游行业监管和风（fēng）险（xiǎn）防（fáng）控：建立健全旅游市场监管制度和机制，加强对旅游市场的监管（guǎn），确保旅游（yóu）市场秩序良（liáng）好，营造公平（píng）、诚信的旅游市场环境。同时，加强旅游风（fēng）险防控体系（xì）建（jiàn）设，提高应对（duì）突发事件的（de）能（néng）力，保障游客（kè）的（de）旅游安全。

9.   加强（qiáng）旅（lǚ）游产业合作与（yǔ）交流：推动云南省与其他省份、国家和地区在旅游领域（yù）的合作与交（jiāo）流，引进先进的旅（lǚ）游理念、技术、管理经验，提升云南省旅游业的（de）国际竞（jìng）争力。

10. 注重可持续旅游发展（zhǎn）：在（zài）旅游（yóu）业发展中，关注生态环境保护和社会（huì）责任，倡导绿色旅游、低碳（tàn）旅游、可持续旅游理念，确（què）保旅（lǚ）游业的长远发展和生态环（huán）境的和谐（xié）共生。